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典型案例海天味业失守商标护城河,海天食用油原来不是“海天”!

  • 发布日期: 2021-06-09 08:50:52
  • 文章出处:典型案例

    提到“海天”,就会想到海天味业旗下的海天酱油、海天蚝油等一系列日用调味品,还有从综艺节目《奇葩说》上马东念的花式广告:海天拌饭酱,一勺干掉一碗饭。海天味业为其品牌塑造所付出的成本可谓不菲——无论是从头部网综《奇葩说》、《吐槽大会》,还是湖南卫视老牌音乐竞技《歌手-当打之年》,都有海天作为赞助商的身影。


奇怪的是海天味业从未进入食用油领域,但市场上竟然销售有海天食用油,对不知内情的消费者而言,多数人还是会将海天食用油“理解”为海天味业的产品。此“海天”非彼“海天”,实际上海天味业的主要产品是酱油、调味酱和蚝油。


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海天味业旗下产品


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青龙集团旗下产品


不难发现网购平台销售的食用油实际为江西青龙高科油脂有限公司旗下,江西青龙高科油脂有限公司由江西润心科技有限公司控股,而江西润心科技有限公司与江西青龙集团有限公司为关联公司。早在上个世纪90年代,海天味业和江西青龙集团有限公司(以下简称:青龙集团)就分别注册了这个品牌。


中国商标网上的信息显示,最早的“海天”商标于1994年被青龙集团注册,第29类,食用油。不仅如此,1995年,海天味业也注册了第29类商标,注册号:935365(汤汁预备混合剂;干蔬菜;蔬菜;腌制蔬菜;)、946553(豆制品)等等。


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青龙集团“海天”商标


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海天味业“海天”商标


而且在之后的二十多年里,29类的“海天”一直被这两家公司青睐,即便是到了2020年,海天味业和青龙集团都还在不断地注册与海天有关的商标。公开信息显示,青龙集团最近的一次注册时间是2019年11月05日;海天味业最近的一次注册时间是在2020年01月15日。


在去年年底公布的一份海天味业与国家知识产权局就“海天”商标在第29类2908群组的延续性注册申请被驳回纠纷的判决中,北京知识产权法院认为,在第29类2908群组商标范围,即食用油脂;食用芝麻油;食用玉米油;食用菜油;食用菜籽油;食用葵花籽油;食用油;食用棕榈果仁油;烹饪用亚麻籽油;食用可可脂领域里。江西青龙高科油脂有限公司分别于1994/1996/1997年申请的“海天SEASKY及图”商标、“海天HAITIAN及图”商标、“海天Haitian”商标仍为有效商标,且构成海天味业在2018年申请注册商标的在先权利障碍。遂判定海天味业败诉。


对比来看,青龙集团和海天味业的“海天”商标虽然都采用红底白字的样式,但并不完全一致,前者在“海天”二字之下还印有中文拼音“Haitian”,而海天味业的商标没有中文拼音,且上方还多了一抹黄色。但对于消费者而言,如果不仔细辨认,很容易误认是出自海天味业。海天味业“输”掉了诉讼,食用油领域无疑是为他人作了嫁衣。作为行业领头羊的海天味业,也必将寻找效率更高的措施,来减少“海天”商标被消耗的风险。

 

— END —

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